Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Истоки возникновения рекламы теряются в анналах истории. Старейший рекламный текст извлекли во время археологических раскопок в городе Мемфисе. Его содержание заключалось в следующем: «Я Рино с Крита, по повелению богов толкую сны».

С развитием интернет-технологий рекламная индустрия сделала скачок в своем развитии. Появились новые направления в рекламе, способы и методы ее подачи. На данный момент в России насчитывается более 5 000 рекламных агентств. 

Востребованные профессии в сфере рекламы

Профессии в рекламной и маркетинговой отрасли входят в топ-10 самых востребованных в России. Исходя из статистических данных, больше всего вакансий размещается в Москве (40,3%). На втором и третьем местах — Санкт-Петербург (12,9%) и Московская область (3,7%) соответственно. Такой спрос на специалистов стимулирует появление новых направлений в сфере рекламы. Рассмотрим самые привлекательные.

Специалист по контекстной рекламе

Специалист по контекстной рекламе организовывает и проводит рекламные кампании (далее — РК) в «Google AdWords» и «Яндекс.Директ». Привлекательна данная специальность для людей, интересующихся психологией, экономикой и информатикой.

Обязанности специалиста по контекстной рекламе:

1. Продумывание стратегии. Посредством анализа целевой аудитории специалист выясняет, каким образом можно достичь максимальной прибыли. Выбирает площадки, количество показов, рассчитывает бюджет РК. 
2. Формирование структуры и содержания рекламной деятельности. Изначально выполняется подбор ключевых слов, сгруппированных по частоте использования, теме, возрастной категории аудитории. Далее на базе этой архитектуры создаются тексты, видеоролики объявлений. На этапе запуска РК проверяется с помощью заложенных тестов.
3. Настраивание и запуск. На этом этапе происходит проверка настроек рекламы, которые зависят от целей и задач, поставленных рекламодателем. Выставляется стоимость за клик.
4. Ведение РК. После выпуска рекламы задачей менеджера становится наблюдение за конверсиями, расходом средств. Он регулирует частоту показов и оптимальную цену за клик, настраивает ретаргетинг. 
5. Анализ. Специалист по рекламе выполняет анализ статистических данных, эффективности, поведения посетителей на сайте. На основе проведенных аналитических действий определяет дальнейшие стратегии развития РК.

Навыки и умения, необходимые специалисту по контекстной рекламе:

• аналитическое мышление;
• внимательность;
• усидчивость;
• творческий подход;
• готовность самообучаться;
• базовые знания маркетинга;
• устойчивость к стрессу;
• знание английского.

Преимущества профессии:

• востребованность;
• расширение кругозора;
• развитие креативного мышления;
• возможен гибкий график или работа удаленно.

Минусы:

• работа в условиях нехватки времени.

Email-маркетолог

Задача email-маркетолога состоит в создании почтовых рассылок для увеличения базы клиентов. Профессия подойдет тем, кто интересуется психологией и информатикой.

Обязанности специалиста данного профиля:

1. Построение стратегии. Маркетолог изучает целевую аудиторию и по результатам аналитических данных намечает цели для писем.
2. Редакционная работа заключается в установлении жанров, форм, размеров, цикличности рассылки.
3. Написание и настройка триггерных сообщений.
4. Создание текстов для контентных писем.
5. Наблюдение за действиями клиентов после получения рассылки.
6. Оценка эффективности результатов и планирование действий для ее роста.

Существуют бизнес-показатели, которые контролируют результативность работы e-mail-маркетолога (количество подписок или отписок, нажатий на «спам», открытий письма).

Необходимые качества:

• аналитическое мышление;
• творческая составляющая;
• командная работа;
• внимательность;
• навыки работы с большим объемом данных.

Преимущества работы email-маркетолога:

• востребованность;
• саморазвитие;
• возможность проявлять творческие способности;
• возможность работать удаленно;
• профессии можно обучиться на курсах.

Недостатки:

• на начальной стадии — небольшой оклад;
• однообразие в работе.

Маркетолог

Маркетолог — специалист, занимающийся изучением и анализом потребительского рынка. Подходит для увлекающихся психологией, экономикой и обществоведением.

Работа специалиста по маркетингу отличается многозадачностью и начинается еще на этапах производства продукции. Маркетолог вычисляет ориентированность товара, потенциальный спрос на него, конкурентоспособность, объемы, которые готов принять рынок. Отдельные специалисты занимаются решением более конкретных задач в этой сфере.

Необходимые для маркетолога качества и умения:

• аналитический ум;
• задатки лидера;
• активная жизненная позиция;
• хорошая память и высокий интеллект;
• навыки работы с большими объемами данных;
• знание английского;
• опыт работы с Exel.

Копирайтер

Копирайтер — специалист, создающий рекламные тексты, разрабатывающий слоганы, названия брендов, сценарии роликов. 

Отдельной категорией рекламной отрасли является SEO-копирайтинг. Специалисты разрабатывают для интернет-ресурсов тексты, оптимизированные под популярные поисковые запросы.

Навыки и качества копирайтера:

• творческое мышление;
• развитые интеллектуальные способности;
• наблюдательность и сопоставление;
• виртуозное владение русским языком;
• знание английского языка;
• знания рекламных тенденций и особенностей.

Преимущества:

• творческая разнообразная работа;
• возможность удаленной работы или частичной занятости;
• расширение кругозора.

Недостатки:

• небольшая оплата поначалу;
• усвоение огромных объемов разнообразной информации.

Продакт-менеджер

Менеджер по продукту отвечает за полный жизненный цикл определенного продукта. Среди обязанностей:

• анализ рынка и целевой аудитории;
• контроль за ценообразованием продукта;
• создание требований к продукту;
• контроль процесса создания и тестирования продукции;
• разработка стратегических планов по продвижению;
• отслеживание всех этапов — от создания до выхода на рынок.

Конкретные требования к специалисту данного профиля не сформированы, каждая компания к этому вопросу подходит индивидуально.

Криэйтор

Криэйтор создает новые идеи для рекламных кампаний. Такой специалист востребован на ТВ и радио.

Креативный директор курирует весь процесс — от зарождения идеи до ее воплощения. В подчинении у него находятся дизайнеры, копирайтеры, художники. Такой специалист должен обладать лидерскими качествами и неиссякаемым креативом. Помимо этого, в сферу его обязанностей входит:

• контроль работы отдела рекламы;
• согласование с заказчиком всех деталей акции и спорных моментов;
• уточнение преимуществ, недостатков, особенностей рекламного продукта;
• решение, какой вид рекламы будет эффективным;
• организация и контроль за подготовкой текстовых, видео- и аудиоматериалов;
• планирование акций и бюджета рекламных мероприятий.

Необходимые умения и навыки:

• творческий потенциал;
• общительность;
• мобильность;
• умение мыслить нестандартно;
• стрессоустойчивость;
• энергичность;
• навыки командной работы;
• способности организатора;
• базовые знания в сфере психологии, менеджмента, маркетинга.

Обучение на данную специальность не ведется, но плюсом при трудоустройстве будет наличие высшего художественного образования.

Промоутер

Промоутер непосредственно рекламирует определенный товар или услугу. Цель промоутеров — сделать продукт узнаваемым и рассказать о нем как можно большему количеству людей.

Промоушен используется в спортивной и развлекательной сферах.

1. Клубный промоутер организовывает проведение мероприятий в заведениях. Его задача состоит в рекламе самого мероприятия и привлечении посетителей. 
2. Спортивный промоутер занимается организацией мероприятий спортивного характера. Также это может быть личный менеджер спортсмена.

Необходимые для работы промоутером качества и знания:

• находчивость в нестандартных ситуациях;
• стрессоустойчивость;
• организаторские способности;
• знания рекламируемого продукта;
• коммуникабельность;
• грамотная речь;
• креативность.

Преимущества:

• гибкий график работы, возможность совмещать с обучением;
• развитие коммуникативных навыков.

Недостатки:

• небольшие зарплаты (зависит от сферы деятельности);
• большая вероятность стрессовых ситуаций;
• много времени приходится проводить на ногах.

Медиабайер

Медиабайер занимается покупкой эфирного времени на радио и телевидении, а также площадей для рекламы в печатных и интернет-изданиях.

Обязанности байера:

• учет пожеланий заказчика;
• изучение рейтинговых СМИ;
• выбор оптимальной рекламной площадки;
• выбор выгодных ценовых категорий, отслеживание акционных предложений;
• ведение переговоров со СМИ, согласование размещения рекламы;
• контроль за соблюдением всех договоренностей между рекламодателем и медиа.

Необходимые навыки и умения:

• коммуникативные способности;
• опыт в заключении договоров и ведении переговоров;
• самоорганизация;
• ответственность;
• энергичность.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер отвечает за создание образа продукта, который будет восприниматься потребителями.

Обязанности бренд-менеджера:

• анализ рынка и аудитории;
• анализ продукции бренда, для определения преимуществ и недостатков;
• устранение недочетов;
• проведение рекламных кампаний;
• анализ интереса потребителей к торговой марке;
• ведение документации.

Необходимые качества:

• хорошая память и интуиция;
• аналитический склад ума;
• инициативность;
• требовательность;
• организаторские способности;
• креативность;
• коммуникабельность.

Преимущества профессии:

• востребованность;
• высокая оплата труда;
• возможны командировки за рубеж;
• карьерный рост.

Недостатки:

• что построить карьеру, неободимо приложить много усилий;
• наличие конфликтных ситуаций;
• переработки.

Маркетолог-аналитик в рекламном бизнесе

Маркетолог-аналитик — тип маркетолога, обязанностями которого является анализ и сбор информации о рынке товаров, конкурентах, потребителях и стратегии маркетинговых разработок фирмы-заказчика. Данная вакансия считается одной из самых престижных в своей отрасли.

Задачи, стоящие перед маректологом-аналитиком:

• сбор информации о рынке;
• анализ собранных данных;
• формирование рекомендаций для успешного дальнейшего развития;
• создание ТЗ для маркетологов;
• прогнозирование итогов проводимых рекламных мероприятий;
• предоставление консультаций отделам продаж;
• анализ и контроль ассортимента магазина;
• работа с рекламными агентствами;
• оценка рейтинга фирмы на рынке.

Личностные характеристики аналитика-маркетолога:

• уверенность;
• уравновешенность;
• организаторские способности;
• устойчивость к стрессам;
• ответственность;
• энергичность;
• аналитический ум;
• развитая интуиция;
• коммуникабельность;
• эрудированность.

Преимущества:

• интересная работа;
• высокая заработная плата;
• широкий круг общения;
• саморазвитие;
• создание успешной карьеры.

Недостатки:

• высокая степень ответственности;
• высокий уровень сложности;
• моральная нагрузка.

Дизайнер в сфере маркетинга

Дизайнер в сфере маркетинга отвечает за визуализацию рекламных проектов. Его задачами является разработка и создание наружной рекламы, вывесок, продукции полиграфии.

Дизайнерская работа в рекламной сфере носит специфический характер. Это не просто художественные произведения, дизайнер создает образы, запоминающиеся с точки зрения маркетинга. От качества выполнения и способностей данного специалиста во многом зависит успех или неудача рекламной кампании. Фронт работы большой — от обычных листовок до бигбордов.

Рабочими обязанностями рекламного дизайнера выступают:

• разработка идеи графики, оформление чертежей и макетов;
• первоначальная презентация идеи;
• разработка дизайна рекламной акции с внедрением современных технологий;
• исследование эффективных дизайнерских и рекламных техник.

Необходимые качества:

• развитый художественный талант;
• творческое мышление;
• внимательность;
• усидчивость.

Преимущества работы дизайнером в рекламной отрасли:

• востребованность;
• высокие доходы;
• возможность работать удаленно;
• творческая работа.

Недостатки:

• большая вероятность ненормированного графика работы;
• долгий карьерный рост, наработка портфолио.

Профессии, связанные с рекламой и связью с общественностью

Реклама и PR (связи с общественностью) тесно переплетены. Специальности данного направления являются высоковостребованными. Основные профессиональные задачи — обеспечение коммуникационных связей. Специалисты такого направления не ограничены деятельностью только в рекламной сфере. 

PR-менеджер

PR-менеджер отвечает за создание и поддержание положительной репутации организации.

Среди обязанностей можно выделить:

• разработка пресс-релизов и размещение их в прессе;
• предоставление по запросу СМИ информации об организации;
• проведение пресс-конференций с руководителями фирмы;
• сотрудничество с органами власти;
• ведение переговоров с инвесторами;
• проведение пиар-кампаний.

Умения и качества, необходимые для PR-менеджера:

• коммуникабельность;
• энергичность;
• представительный внешний вид;
• находчивость;
• стрессоустойчивость;
• умение четко выражать мысли;
• знание английского языка;
• творческий подход;
• навыки медиапланирования;
• навыки работы с корреспонденцией.

Преимущества профессии PR-менеджер:

• востребованность;
• высокооплачиваемая работа.

Недостатки:

• большая конкуренция;
• возникновение конфликтных ситуаций.

GR-менеджер

GR-менеджер — специалист, отвечающий за общение с сотрудниками власти. Данная профессия является новой, но перспективной. 

Обязанностями менеджера данного профиля являются:

• анализ политической ситуации;
• оказание консультативных услуг сотрудникам компании;
• подбор объектов для налаживания отношений;
• организация деловых, информационных официальных встреч и мероприятий;
• лоббирование интересов компании, устранение конфликтных и форс-мажорных ситуаций.

Качества, необходимые GR-менеджеру:

• энергичность;
• стрессоустойчивость;
• умение убеждать;
• тактичность;
• умение работать в команде;
• умение вести переговоры;
• характеристики лидера.

К данной вакансии работодатели предъявляют особые требования: помимо высшего образования, необходим опыт работы в государственных учреждениях. 

Премущества профессии:

• прогнозируемый рост востребованности;
• высокий оклад;
• перспективы карьерного роста;
• возможность наладить деловые контакты;
• на усмотрение компании возможна компенсация затрат.

Недостатки:

• возможны стрессовые ситуации;
• большая степень ответственности;
• не до конца сформирован рынок труда.

Спичрайтер

Спичрайтер — специалист в сфере связей с общественностью, который занимается составлением текстов для выступлений бизнесменов и политиков. 

Содержание текста выступления референт предварительно обговаривает с клиентом, узнавая, на каких вопросах и проблемах необходимо акцентировать внимание, а каких коснуться вскользь. Во время написания специалист ориентируется на целевую аудиторию, этим диктуется стилистика текста. Далее готовое выступление согласовывается с клиентом. 

Навыки и качества, необходимые спичрайтеру:

• глубокие познания в сфере политологии, истории, психологии;
• опыт работы в журналистике;
• высокий уровень грамотности;
• коммуникабельность;
• ответственность;
• умение отражать чужие мысли на бумаге.

Преимущества работы спичрайтером:

• высокая оплата (у опытных специалистов);
• возможность завести выгодные знакомства;
• самореализация.

Недостатки:

• долгий карьерный рост;
• сложный поиск работодателя;
• невысокая востребованность в России;
• на первых этапах низкая заработная плата.

Где учиться

Профессии промоутера, копирайтера и email-маркетолога можно освоить самостоятельно, не обучаясь в вузе или ссузе. Для последних двух будет достаточно пройти обучающие курсы или усердно заниматься самообразованием. 

Колледжи и техникумы

Специальности рекламной направленности предлагают многие средние специальные учебные заведения. Получить профессию, связанную с маркетингом можно после окончания 9 классов. Рассмотрим топ-10 лучших ссузов:

1. Международный колледж искусств и коммуникаций (Москва);
2. Колледж Московского гуманитарного университета;
3. Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова;
4. Высший юридический колледж (Ижевск);
5. Пензенский колледж архитектуры и строительства;
6. Петровский колледж (Санкт-Петербург);
7. Новосибирский колледж печати и информационных технологий;
8. Уральский государственный колледж им. Ползунова (Екатеринбург);
9. Пермский техникум профессиональных технологий и дизайна;
10. Калининградский бизнес-колледж.

Высшие учебные заведения

Трудоустройство по вакансиям спичрайтер, GR-менеджер возможно при наличии смежного высшего образования по направлениям «Политология», «История». Для профессии криэйтор необходимо наличие высшего художественного образования.

Лидирующие позиции среди вузов России, обучающих рекламных специалистов, занимают:

1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова;
2. Санкт-Петербургский государственный университет;
3. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (Москва);
4. Национальный исследовательский Томский государственный университет;
5. Казанский (Приволжский) федеральный университет;
6. Южный федеральный университет (Ростов-на-Дону);
7. Финансовый университет при Правительстве РФ (Москва);
8. Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
9. Уральский федеральный университет им. Б.Н. Ельцина (Екатеринбург);
10. Российский университет дружбы народов (Москва).

Курсы

Многие маркетинговые профессии можно освоить при помощи курсов. Некоторые предлагают дистанционную форму обучения, некоторые — очную. Длительность обучения варьируется от 14 дней до нескольких лет.

Среди московских учебных организаций, предлагающих пройти обучение по рекламным направлениям, лидерами являются:

1. Онлайн университет Skillbox;
2. Образовательный портал GreekBrains;
3. Русская Школа Управления;
4. Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н.Э. Баумана;
5. Российский институт дополнительного профессионального образования;
6. Центр онлайн-образования «Нетология»;
7. Межрегиональная академия строительного и промышленного комплекса.

Независимо от формы обучения, учеба может быть сложной и вызывать ряд вопросов. На них с готовностью ответят специалисты сервиса Феникс.Хелп, которые помогут в подготовке проектов любого уровня сложности.